Voraussetzungen für Google Vehicle Ads

Ihr Autohaus

• Sie verkaufen Fahrzeuge selbst. Vermittler und Privatverkäufer sind nicht zugelassen.
• Es gibt einen Standort, an dem Kunden das Fahrzeug ansehen oder kaufen können.
• Für jeden Standort gibt es ein Google Unternehmensprofil mit gültiger Adresse und korrekten Öffnungszeiten, das als geöffnet geführt wird.
• Jeder Standort bekommt einen eindeutigen Geschäftscode. Darüber ordnet Google jedes Fahrzeug seinem Standort zu.

Ihre Website

Der wichtigste Punkt: Jedes Fahrzeug braucht eine eigene Detailseite mit eigener Adresse. Eine Gesamtliste reicht nicht. Auf dieser Seite muss beim Laden sichtbar sein, ohne dass jemand erst klicken muss:

• Name und Standort des Autohauses
• der Preis, und zwar derselbe wie im Feed
• bei Neuwagen die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (UVP)
• die Fahrzeug-Identifizierungsnummer (FIN)
• bei Gebrauchtwagen der Kilometerstand
• ob das Fahrzeug verfügbar ist
• die Fahrzeug-ID aus dem Feed

Steht ein Auto auf seiner Seite als verkauft oder reserviert, lehnt Google die Anzeige ab. Verkaufte Fahrzeuge müssen deshalb schnell aus dem Feed verschwinden.

Merchant Center und Google Ads

Die Fahrzeugdaten liegen im Google Merchant Center, die Kampagne läuft in Google Ads. Für Fahrzeuganzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum gelten dabei eigene Regeln:

• Es braucht ein eigenes Merchant-Center-Konto nur für Fahrzeuganzeigen.
• Das Land in den Unternehmensangaben muss zu dem Land passen, in dem die Anzeigen laufen.
• Die Website wird im Merchant Center bestätigt und beansprucht, das Unternehmensprofil wird verknüpft.
• Die Aufnahme wird über ein Formular bei Google beantragt. Solange Google prüft, darf noch kein Fahrzeug-Feed aktiv und das Konto noch nicht mit Google Ads verknüpft sein.

Nach der Zulassung folgen Feed und Kampagne. Alle diese Schritte übernehmen wir für Sie, einschließlich der Anmeldung bei Google.

Neuwagen: Die CO2-Klasse gehört in den Feed

Wer in Deutschland für neue Pkw wirbt, muss nach der Pkw-Energieverbrauchskennzeichnungsverordnung (Pkw-EnVKV) Energieverbrauch, CO2-Emissionen und CO2-Klasse angeben. Als neu gelten dabei auch Fahrzeuge mit höchstens 1.000 km oder einer Erstzulassung vor höchstens acht Monaten.

Passend dazu verlangt Google für Fahrzeuganzeigen in Deutschland die CO2-Klasse im Feed, und zwar für Neuwagen und für Gebrauchte mit weniger als 1.000 km oder einer Zulassung in den letzten acht Monaten. Die Werte liefert in der Regel Ihre Fahrzeugverwaltung, wir übernehmen sie in den Feed.

So läuft die Freischaltung ab

1. Erstgespräch: Wir prüfen Ihre Website und Ihren Bestand und sagen Ihnen, ob noch etwas fehlt.
2. Konten einrichten: Merchant Center, Unternehmensprofil, Geschäftscodes und die Anmeldung bei Google.
3. Feed aufbauen: Ihr Bestand wird automatisch an Google übertragen. Wie das funktioniert, steht unter Feed-Anbindung.
4. Prüfung durch Google: Die erste Prüfung der Fahrzeugdaten dauert laut Google drei bis fünf Werktage nach dem Hochladen. Spätere Änderungen sind nach 24 bis 48 Stunden übernommen.
5. Start und Betreuung: Die Kampagne geht live, wir überwachen und optimieren sie laufend.

Wie lange es insgesamt dauert, hängt vor allem davon ab, wie schnell die Zugänge da sind und ob Ihre Fahrzeugseiten schon alle Pflichtangaben zeigen. Einen realistischen Zeitrahmen für Ihr Autohaus nennen wir Ihnen im Erstgespräch.

Gut geeignet oder eher nicht?

Im kostenlosen Erstgespräch prüfen wir gemeinsam, wo Ihr Autohaus steht.

Stand: September 2026. Google passt die Regeln für Fahrzeuganzeigen laufend an.