Was eine Fahrzeuganzeige zeigt
Sucht jemand bei Google nach einem Auto, etwa „VW Golf Gebrauchtwagen Saarbrücken“, kann Google eine Reihe passender Fahrzeuge einblenden. Jede Karte steht für ein einzelnes Auto aus dem Bestand eines Händlers und zeigt:
- ein Foto des Fahrzeugs
- Marke und Modell
- den Preis
- den Kilometerstand
- den Namen des Autohauses
Wer auf ein Fahrzeug klickt, landet direkt auf dessen Detailseite auf Ihrer Website. Nicht auf einer Börse und nicht auf einer Übersicht, sondern bei genau dem Auto, das ihn interessiert.
Wo die Anzeigen erscheinen
In Deutschland erscheinen Fahrzeuganzeigen in der Google-Suche, also genau dann, wenn jemand aktiv nach einem Auto sucht. Google beschreibt das Format als Anzeige für die letzte Phase der Kaufentscheidung. Es ist darauf ausgelegt, aus Suchenden Anfragen und Besuche im Autohaus zu machen.
Seit wann es Vehicle Ads in Deutschland gibt
In den USA, in Kanada, Australien und Japan laufen Fahrzeuganzeigen bereits. Seit März 2026 stehen sie laut Google allen Werbetreibenden aus dem Fahrzeughandel in Deutschland, Italien und Spanien offen. Im Europäischen Wirtschaftsraum wird die Aufnahme bei Google beantragt. Was dafür nötig ist, steht unter Voraussetzungen.
Welche Fahrzeuge beworben werden dürfen
Fahrzeuganzeigen sind für Händler gedacht, die Autos selbst verkaufen. Nach den Richtlinien von Google gilt:
- Neu- und Gebrauchtwagen sind erlaubt.
- Beworben werden Pkw und leichte Nutzfahrzeuge.
- Motorräder, Kleinkrafträder und Fahrzeuge, für die man einen Führerschein für die gewerbliche Nutzung braucht, sind ausgeschlossen.
- Zugelassen sind nur Händler, die direkt verkaufen. Privatverkäufer und Vermittler nicht.
- Teile, Zubehör, Reifen, Dienstleistungen, Auktionen, Abos und Fahrzeuge ohne Fahrzeugbrief dürfen nicht über Fahrzeuganzeigen beworben werden.
Vehicle Ads, Börse und Suchanzeige im Vergleich
| Merkmal | Fahrzeugbörse | Klassische Suchanzeige | Google Vehicle Ads |
|---|---|---|---|
| Was Interessenten sehen | Ihr Fahrzeug zwischen vielen anderen Händlern | Einen Anzeigentext | Ein einzelnes Fahrzeug mit Bild, Preis und Kilometerstand |
| Wohin der Klick führt | Auf die Börse | Auf eine Seite Ihrer Website | Direkt auf die Detailseite des Fahrzeugs |
| Wie Sie zahlen | Für das Einstellen, egal ob jemand klickt | Pro Klick | Pro Klick, im Rahmen Ihres Budgets |
| Pflege | Über Ihre Fahrzeugverwaltung | Anzeigentexte von Hand | Automatisch aus dem Fahrzeug-Feed |
Vehicle Ads müssen die Börse nicht ersetzen. Viele Autohäuser starten ergänzend und entscheiden anhand der eigenen Zahlen, welche Börsen-Pakete sie behalten.
Über welche Kampagne Vehicle Ads laufen
Technisch laufen Fahrzeuganzeigen über eine Performance-Max-Kampagne in Google Ads. Die Fahrzeugdaten kommen aus dem Google Merchant Center, Budget und Ziele steuern Sie in Google Ads. Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget fest und zahlen, wenn jemand auf eine Anzeige klickt. Womit Sie insgesamt rechnen müssen, steht unter Kosten.
Für welche Autohäuser sich das lohnt
Am meisten bringen Vehicle Ads Autohäusern, deren Website für jedes Fahrzeug eine eigene Seite hat und deren Bestand sich regelmäßig ändert. Was Ihr Autohaus genau mitbringen muss, haben wir unter Voraussetzungen zusammengestellt. Wie Ihr Bestand zu Google kommt, erklärt die Seite Feed-Anbindung.